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Heute Vormittag habe ich zwei Workshops zum Thema „virales Marketing“ besucht. Beide mit dem Referenten Prof. Dr. Michael Zerr.

Ausgehend von der von seiner Agentur begleiteten “Stand up-Initiative”, welche 2006 von Hamoun Kamai gegründet wurde, erläuterte er, wie „virales Marketing“ funktioniert.

Kamai hatte 2004 einen schweren Autounfall und ist seit dem vom Hals ab querschnittgelähmt. Auf Grund der Erfahrungen, die er nach dem Unfall mit seiner Krankenkasse machen musste, hat er die Initiative gegründet; sie soll Menschen mit ähnlichem Schicksal helfen.

Durch einen eigenen Weblog ist es ihm gelungen, sich mit sehr vielen Menschen zu vernetzen - und durch die Schilderung seines Falles und die zahlreichen Kommentare, die dann dort gepostet wurden, seine Krankenkasse so unter Druck zu setzen, dass sich schließlich der Chef der betroffenen Krankenkasse persönlich bei Kamai meldete, und sich offiziell für die Probleme bei ihm entschuldigte.

Kamai hat durch seine Kommunikation aber auch erreicht, dass verschiedene Sponsoren auf seine Initiative aufmerksam geworden sind, die ihn nun unterstützen, wie auch einige prominente Unterstützer wie Xavier Naidoo oder Hape Kerkeling. Mittlerweile hat er täglich rund 3.000 Leser auf seinem Weblog.

Eigentlich wollte er heute auch selber auf dem Kongress sein. Aber da er heute Geburtstag hat, wollte er lieber feiern und hat sich virtuell mit einem Video-Beitrag auf seinem Weblog an die Besucher des Kongresses gewandt.

Nach Ansicht von Zerr wird die Bedeutung solcher Mund-zu-Mund-Propaganda weiter massiv steigen. In den USA und Frankreich ist es mittlerweile schon fast nicht mehr denkbar, ohne dieses Instrument zu arbeiten.
Während früher ein Gerücht auf einen überschaubaren regionalen Bereich eingegrenzt ist, kann jetzt ein Gerücht in kürzester Zeit eine weltweite Gemeinschaft erreichen und so zu einem weltweiten Gesprächsthema werden. Eine riesige Chance, auch für solche kleinen Initiativen, die wie „Stand up“ von nur einer Person gestartet wurden (weswegen ich auch für meine eigene, relativ kleine, liberale, aber gleichzeitig viel zu unbekannte Alt-Katholische Kirche unter www.alt-katholisch.net ein eigenes Weblog betreibe, damit sich das Gerücht von dieser modernen Variante des Katholizismus wie ein Virus weiterverbreitet und möglichst viele Leute ansteckt).

Foto: Rolf van Melis - Quelle: www.pixelquelle.de